Pernod Ricard enregistre ses meilleurs résultats sur le marché indien

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Le groupe Pernod-Ricard annonce cette année ses meilleurs résultats en Inde. Ses whiskies Royal Stag, Imperial Blue et Blenders Pride, son scotch 100 Pipers et sa vodka Fuel sont fabriqués sur place. Ces boissons produites sont peu connues hors du marché Indien du au fait quelles sont spécialement fabriquées pour ce marché. Pernod-Ricard n’a effectivement pas développé ses marques habituelles comme le cognac Martell, sa vodka Absolut, son rhum Havana Club, son scotch Ballantine’s ou encore ses whiskies Jameson et Chivas, parce que l’importation sur ce continent est très compliquée. Les droits de douanes, plus que conséquents, poussent les marques étrangères à développer leurs propres marques sur place. Pour cette raison 99% des spiritueux vendus en Inde sont produits localement. Depuis 2001 l’année où le groupe Pernod-Ricard s’est implanté en Inde grâce au rachat du groupe Seagram, celui-ci à connu une croissance de 25% de ses ventes et espère doubler ce chiffre dans les quatre prochaines années. L’Inde fait déjà parti du top 5 des marchés de Pernod-Ricard en compagnie de la France, l’Espagne, les États-Unis et la Chine.

Le développement du groupe Français se fait autour d’un marketing prononcé (dvd,compilation musicale,publicité,soirées). En effet les produits dérivés sont les fers de lance de la marque pour lutter contre les autres fabricants qui utilisent déjà ces moyens marketing.

Source: lefigaro.fr

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