Une excellente opération marketing pour la marque Heineken en collaboration avec l’agence L’opération a été imaginé par JTW Italie . Dans la nuit du Octobre 21 2009, le Real Madrid a joué le match de Ligue des champions contre l’AC Milan.

Heineken a convaincu plusieurs professeurs d’université, les petites amies, et plusieurs patrons Italien de convaincre leurs élèves, petits amis et les employés d’aller à un concert ce soir-là. Tous ne pouvaient pas dire non et ont dû aller au concert de musique classique, soucieux de faire plaisir à leurs petites amies ou patrons, ces fans de foot ont accepté de se priver de la diffusion de ce match.

Quelle ne fut pas leur surprise lorsqu’ils réalisèrent qu’en réalité, ils allaient pouvoir regarder le match en direct de l’Opéra, le tout visionné en direct par les grands chaines qui assistait en direct au canular .

Résultat de la campagne :
- 1,5 millions de téléspectateurs ont assisté à cela en direct sur Sky sport
- 10 millions de personnes ont vu la campagne dans les nouvelles le lendemain
- 5 millions de visiteurs uniques sur le site Heineken dans les deux semaines suivantes

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